Google公布2007年度财务细节（这里有政府档案Form 10-K），ZDNET也提供了节录。先不管当初预测数字及Google有没有达到预期，Google在2007年总营收为160亿美元，比去年增加56%；获利40亿美元，比去年增加37%。比营收，Google是微软的三分之一左右，却为Yahoo!的2.3倍。
大家主要点出了Google的研发成本、员工也随着获利逐年成50%这样的速度在快速”增肥”中，对创业家而言没有什么指标意义，不过，Google的营收内容的消长，可能就点出了一些隐藏的趋势了。Google赚钱来源，有百分之九十九来自广告，广告又拆成两种，一种是”Google站内广告”，即Google搜寻引擎旁边的广告，还有Gmail、Picasa等所含的广告。另一种是”Google站外广告”，大多是来自置放在透过“Google AdSense”系统与Google合作的上千上万个大大小小的网站。
重要的是，虽然来自站内与站外广告都继续去年的涨势，不过我们可以看到，Google站内广告成长了68%，但站外广告”只”成长了40%。当然你说，从2006年到07年，Google站内广告成长88%，站外广告也”只”成长55%啰？但如果以比率来看，在Google站内广告收入从2005年的55%，增到60%，然后到64%。而站外广告收入则从44%、39%，一路跌到35%。这是一个很微小的差距，但想象如果这趋势继续下去，到了2008年底，我们或许看到Google站内广告占了70%，而站外广告占了不到30%？到了2010年，Google靠站内广告搞定八、九成的营收，而站外广告贡献不到10%？
这个数字这样跑，或许只是因为，Google本身的政策改变、算法改变，自己抓”无效点击”抓得比较紧，而站外广告的无效点击，由于有些站主或部落客自己想钱想疯了，比Google站内的还多很多。Google自己也如是说。但，这也要连续两年都持续这个动作，才可以让数字作这么有系统的下降。
由于Google几乎包了整块关键词广告市场，以及外站的个人化广告市场。它的数字，就代表着关键词广告市场的消长。所以假如这个些微的变化，代表着AdSense的成长即将在三年后趋近饱和，我们，尤其是不断想点子的网络创业家们，该怎么解读、反应？
首先，广告主的这端，一定还继续出现需求，不然站内广告不会继续以这种速度成长。我们可以几乎确定”问题”是来自媒体通路端，也就是站主与观众的部份。这部份的最直接可能的原因，就是出现了”竞争者”。AdSense众矢所地，所有的新型抓&rd
